2311 火热周边(1/2)

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“请问福尔摩斯穿的那件黑色外套在哪里？”

“你右手边的货架上就是。..”

“那猎鹿帽呢？我是说，福尔摩斯戴的那款，还有围巾，深蓝色的。”

“这两样都是配饰，在二楼的配饰区。”

“谢谢。哦，等等，抱歉，请问这里还有福尔摩斯里面的笔记本、马克杯这样的周边吗？”

“抱歉，这里是十一男装的旗舰店，不是‘神探夏洛克’的周边销售点，如果你有需要的话，可以到专门的周边商店进行购买。不过，埃文贝尔在‘神探夏洛克’里穿着的服饰，只要是十一男装提供赞助的，你都可以在本店找到。”

“谢谢，真的十分感谢。”

这样的对话其实可以在全球十一男装的各大商店听到，对于店铺的职员们也是再熟悉不过了。

埃文贝尔和十一男装的配合，本来就是天作之合，如今已经成为业界第一男装品牌的十一男装这次赞助“神探夏洛克”，更是受到了热烈的追捧。埃文贝尔在剧集之中身穿的每一件外套、每一套西装、每一件衬衫、甚至每一个配件，都被网友们一一解读，其中十一男装的赞助超过了百分之五十，这也使得十一男装的销售量在进入八月之后直线上升。

以埃文贝尔在剧集中身穿的那件长款外套为例，这件纯羊毛黑色外套是十一男装2009年刚刚上市的冬装。标准售价三千六百美元。进入2010年的三月之后，这件外套就暂时下架了，毕竟夏季可不是贩卖冬天外套的好时机。但“神探夏洛克”播出之后，由于询问的粉丝实在是太多，导致十一男装全球各大分店都不得不再次将这件外套上架，并且一个月的销量就超越了之前整个冬季的销量，可见粉丝们的火热追捧了。

除了埃文贝尔在剧中的服饰之外，马丁弗里曼的服饰也引发了不小的讨论，还有就是剧中各式各样的配件。比如说歇洛克福尔摩斯第一集中使用的小马鞭，比如说歇洛克福尔摩斯使用的放大镜，甚至就连他们在剧中引用咖啡时的马克杯也都受到了不小的注目。这使得“神探夏洛克”也成为了类似于动画片的存在，所有周边都蕴含着无限的商业价值。

剧中人物的漫画小人偶、印有人物形象的马克杯、拼图、水笔、素描本、配乐原声带……这些周边的问询率都居高不下，可以想象如果真的制作出来，将会取得多大的商业成功。虽然说比起迪士尼那样一条龙的周边服务来说。电视剧集的周边是相对有限的。甚至比不上“美国偶像”蕴藏的潜在价值，但“神探夏洛克”如今在全球引起的风潮，还是让剧集周边充满了无数可能。

由于“神探夏洛克”的制作公司是bbc电视台，埃文贝尔只是单纯的演员，在制作环节中没有任何牵扯，所以剧集的周边也就没有得到相对应的开发bbc电视台可没有制作电视剧周边的习惯。但伴随着剧集的火热播出，周边的开发也提上了议程。

得益于埃文贝尔的中间作用，最终bbc电视台将周边制作版权交给了十一工作室。这也成为了十一工作室历史上第一次真正开始涉足周边的契机。选择这样一部周边相对有限的剧集进行开发，也比较适合现在对于周边没有任何涉足的十一工作室。而且其中大部分的周边都可以在十一男装找到，这样运转起来确实是事半功倍。

据不完全统计，“神探夏洛克”在2010年的八月这一个月时间内，就知道了两千万美元的周边利润包括十一男装，要知道，这是在“神探夏洛克”还没有登录全球市场的情况下，仅仅是在英国播出而已，如此周边利润效益确实是引起了无数人眼红。

而伴随着“神探夏洛克”于八月八日在cbs电视台进行播放，这股歇洛克福尔摩斯风潮也正式登陆北美市场。

夏季档一直都不是收视率狂暴的时刻，最主要还是因为人们都在夏季时期选择休假，电影市场的火爆也对电视屏幕造成了一定挤压，虽然这两年来，夏季市场的潜力逐渐被挖掘出来，各大电视台也越来越重视夏季档的安排，以前只是在夏季进行剧集的重播，现在也会制作全新的剧集专门配合夏天留在家里的观众进行播放。

但即使如此，夏季档的收视率还是普遍很难取得进一步的突破，这是整个大环境的影响，和剧集质量没有直接联系。

cbs电视台原本是打算将“神探夏洛克”安排在八月底九月初，也就是秋季档来临之前的档期，这对于剧集的推广和宣传都是比较有利的，cbs电视台也希望借助埃文贝尔首次出现小屏幕的话题制造出更为广泛的影响力。但让人意外的是，“神探夏洛克”还在大西洋彼岸播放着，就在网络上彻底火了，然后这一把火还顺势烧到了北美地区，呼吁cbs电视台第一时间播放剧集的声音越来越多、越来越响，这使得cb电视台的协商之后，在“粉色的研究”播放两周之后，就正式将“神探夏洛克”带到了美国的小屏幕之上。

无论是大众对于备受追捧的“神探夏洛克”的好奇，还是埃文贝尔首次出演电视剧的噱头，都让“神探夏洛克”在播放之初就赢得了无数瞩目，更不要说“盗梦空间”那彪悍的破纪录步伐，使得更多人愿意相信埃文贝尔的点金之手。

“神探夏洛克”在周日晚上八点黄金时段进行播放，可见cbs电视台对剧集的信心，节目播出之时，颇有一些